Bichinhos dos Sonhos

Não costumo comentar aqui no blog campanhas de colegas, justamente por serem de colegas. Ao mesmo tempo, também não costumo comentar as minhas justamente por serem minhas. Acho que poderia, conscientemente ou não, perder a parcialidade que faz o blog ter sentido. Mas tive que abrir uma exceção.

Há algumas semanas uma amiga me mostrou a campanha Bichinhos dos Sonhos, da Bauducco, que logo de cara achei muito bacana. Estes dias, em casa e ao lado da namorada, assisti o anúncio da campanha e ouvi “preciso ter eles todos”. É justo. São brindes realmente bacanas, que agradam tanto as crianças como os adultos.

Gosto de campanhas assim, simples e boas. Neste self, basta juntar 5 embalagens de Bauducco e, com mais R$ 9,99, trocar por um bichinho de pelúcia que vira um travesseiro. No site, de forma simples, todos os endereços dos postos de troca.

Por fim, um gol também na propaganda de televisão. Ela anuncia a promoção, e não os produtos Bauducco. Tenho falado muito sobre isso em cursos: empresas que optam, no momento de anunciar suas campanhas, abrir uma brecha para vender produtos. Precisa? Claro que não! Pior: não deve. Ou se vende a promoção, ou o produto.

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Concorra a uma bolsa integral na 2ª turma do Curso de Marketing Promocional

Concorra a uma bolsa integral na 2ª turma do Curso de Marketing Promocional. Ativação e promoção de vendas que geram resultados. Como planejar, vender e operar ações promocionais integradas.

Para participar publique no Twitter a frase exata abaixo. Dê um copiar/colar na frase abaixo e poste no Twitter:

Quero 1 bolsa na 2ª turma do Curso de Marketing Promocional da Miyashita http://migre.me/17rqJ Sorteio 31/8

Todos os posts serão monitorados pela ferramenta do Migre.me. É necessário a publicação exata da frase acima. O sorteio será realizado no dia 31/08/2010 às 19h00 e o vencedor será notificado pelo Twitter do Prof. Marcelo Miyashita (e também pelo do blog).

Para esta promoção será destinado uma (01) bolsa integral na 2ª turma do Curso de Marketing Promocional da Miyashita Consulting, no valor de R$ 590,00. A bolsa entregue ao sorteado é pessoal, intransferível, cobre o custo da matrícula no curso e é válida somente para a 2ª turma, que será realizada nos dias 10 e 11 de Setembro 2010 em São Paulo, SP, na Av. Paulista, 807 - 17º andar. O curso é apostilado e certificado pela Miyashita Consulting. O certificado será entregue somente com 75% de freqüência no curso.

REGULAMENTO DO SORTEIO
1. A ferramenta Sorteie.me será utilizada para a realização do sorteio, que ocorrerá no dia 31/08/2010 às 19h00 (horário de Brasília). O sorteio será conduzido pelo próprio prof. Marcelo Miyashita na sede da Miyashita Consulting, av. Paulista, 777 - 15º andar, São Paulo.
2. O Sorteie.me é uma ferramenta que realiza sorteios entre os participantes que publicaram o link do sorteio rastreado pelo Migre.me. O sorteio é realizado pela geração de resultados aleatórios (por meio do random.org).
3. Verifique se seu post foi rastreado pelo Migre.me, se já postou a frase do sorteio. Valerá para o sorteio as postagens feitas e rastreadas pelo Migre.me entre 25/08/2010 e 31/08/2010 até o horário do sorteio.
4. A pessoa sorteada será notificada por uma mensagem direta no seu respectivo Twitter e por um post aberto publicado no Twitter do prof. Miyashita.
5. A pessoa sorteada terá 48 horas para responder e entrar em contato conosco para validar sua bolsa e participação no curso. Caso não entre em contato para validar seu prêmio, esta será cancelada.
6. Caso o participante sorteado seja identificado como "fake", perfil falso no Twitter aberto só para participar da promoção, a organização do sorteio anulará o resultado e um novo sorteio será realizado.

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O poder das compras por impulso

Segundos pesquisas, ‎quando se trata de supermercados, 53% dos consumidores nunca fazem lista de compra e resolvem a maior parte de suas compras “de cabeça” ou “no olho”. Os demais 47% dos consumidores que fazem lista de compras costuma listar apenas 12 itens, porém adquirem uma média de 44 por compra.

Fato interessante é notar que, impreterivelmente, a grande maioria destes 12 itens listados são aqueles da cesta básica, que não seriam esquecidos, nem mesmo em caso da falta de uma listinha. A verdade, é que o brasileiro usa a lista de compras como uma muleta, ou seja, uma forma de se sentir mais seguro nas compras. Se é assim, tá bom.

O problema é para o bolso dele. Normalmente, quem utiliza lista de compras nos supermercados acaba comprando mais supérfluos que os demais. Ou por conta de uma autoindulgência (minha lista só tem o basicao, acho que mereço dois chocolates), ou até mesmo pelo fato da lista exigir que tenhamos mais atenção ao notar os produtos das prateleiras.

A grande verdade é que, para nós, planejadores de promoção, ativação, ou trade, estas informações são bastante válidas, pois evidenciam o quanto é importante a comunicação ou ativação correta no ponto de venda.

:: nos dias 10 e 11 de setembro, em São Paulo, estarei ministrando meu curso de Marketing Promocional para a sua segunda turma. O assunto acima será um dos temas abordados, assim como demonstra a imagem. Se você tem interesse no curso, clique aqui, e no momento da matrícula, a preencha com o código promocional POP, ganhando assim mais 5% de desconto

Leis de Incentivo

Vale a pena estar sempre atento ao site da AMPRO, pois volta e meia eles apresentam cursos ou workshops muito interessantes (algumas vezes, gratuitos). Na semana passada, por exemplo, participei de um sobre Lei do Incentivo a Cultura, Esporte e Audiovisual. Aconteceu durante a noite, no próprio prédio da AMPRO, em São Paulo.

Estavam presentes clientes, agências e consultores de marketing. Lá da agência em que atuo, foram profissionais do departamento Financeiro e do Planejamento. Justo, já que a compreensão correta destes incentivos devem vir destas e de outras áreas – não pode, de forma alguma, ser conhecida apenas de uma.

A proposta do encontro era evidenciar a todos os presentes o quanto é fácil utilizar os incentivos propostos pelos Governos, e a sugestão obvia de enxergarmos estes incentivos como mais uma oportunidade de negócio para nossa empresa, ou para os nossos clientes. Nas quase três horas de apresentações, foram apresentados diversos projetos incentivados pelo Governo, e que renderam muita visibilidade para as empresas patrocinadoras.

É hora de todos nós, como agência, estendermos nosso conhecimento para muito além de estratégias e táticas promocionais ou de trade, mas também para o negócio dos nossos clientes como um todo, propondo também a eles projetos que podem lhes render, além de visibilidade, incentivos fiscais. Abaixo, um pouco mais sobre a Lei Rouanet:

A Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei nº 8.313 de 23 de dezembro de 1991), conhecida também por Lei Rouanet, é a lei que institui politicas públicas para a cultural nacional, como o PRONAC - Programa Nacional de Apoio à Cultura.

As diretrizes para a cultura nacional foram estabelecidas nos primeiros artigos, e sua base é a promoção, proteção e valorização das expressões culturais nacionais.

O grande destaque da Lei Rouanet é a politica de incentivos fiscais que possibilita as empresas (pessoas jurídicas) e cidadãos (pessoa fisíca) aplicarem uma parte do IR (imposto de renda) devido em ações culturais.

O percentual disponivel de 6% do IRPF para pessoas físicas e 4% de IRPJ para pessoas juridicas, ainda que relativamente pequeno permitiu que em 2008 fossem investidos em cultura, segundo o MinC (Ministério da Cultura) mais de 1 bilhão.

A lei surgiu para educar as empresas e cidadãos a investir em cultura, e inicialmente daria incentivos fiscais, pois com o benefício no recolhimento do imposto a iniciativa privada se sentiria estimulada a patrocinar eventos culturais, uma vez que o patrocínio além de fomentar a cultura, valoriza a marca das empresas junto ao público. No entanto a lei tem sido atacada por, em vez de ensinar empresas a investirem em cultura, ensiná-las a fazer propaganda gratuita.

A critica principal é que o governo, ao invés de investir diretamente em cultura, começou a deixar que as próprias empresas decidissem qual forma de cultura merecia ser patrocinada. Outras criticas incluem a possibilidade de fundos serem desviados inapropriadamente.

Os incentivos da União (governo) à cultura somam 310 milhões de reais: 30 milhões para a Funarte e 280 milhões para a Lei Rouanet (porcentagem investida diretamente pela União), enquanto o incentivo fiscal retira dos cofres da união cerca de um bilhão por ano.

Em 2010 a Lei Rouanet deve sofrer mudanças. O projeto já foi enviado ao Congresso pelo Governo. Dentre as principais mudanças está a criação de um fundo de R$ 800 milhões gerido pelo Minc, e também uma contrapartida de pelo menos 20% de recursos próprios das empresas nos projetos (atualmente a lei isenta totalmente os investimentos).

:: texto da Lei Rouanet - Wikipédia
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Lei Cidade Limpa multa em R$ 2,37 milhões

“Uma produtora de eventos recebeu nesta quarta-feira (11) uma multa no valor de R$ 2,37 milhões por ter colado irregularmente 237 cartazes em postes nas imediações do metrô Tucuruvi, na Zona Norte de São Paulo. Essa foi a maior multa para um único infrator já aplicada pela Secretaria de Coordenação das Subprefeituras desde a entrada em vigor da Lei Cidade Limpa, em janeiro de 2007. Para cada cartaz afixado irregularmente, a subprefeitura de Santana/Tucuruvi calculou uma penalidade de R$ 10 mil. A produtora fazia propaganda de baile funk que vai acontecer em Guarulhos”, texto do G1, mas que poderia estar em qualquer portal de internet.

Fico indignado! Não com a produtora de eventos, mas com a Prefeitura de São Paulo. Mas, assim como Jack, vamos por partes. Começo pela produtora de eventos. É obvio que a propaganda do tal baile funk está ferindo a Lei Cidade Limpa, e ela deve ser multada por isso. Afinal, se nenhuma empresa pode fazer o mesmo, porque ela teria este direito? A cidade realmente está mais organizada e bonita sem as propagandas espalhadas por ai. Se o valor da multa foi justo, é outra história e não focarei este texto deste detalhe de R$ 2,37 milhões.

O que me deixa indignado (e a muitos outros, tenho certeza), é a velha história dos dois pesos e duas medidas. A cidade de São Paulo está poluída visualmente quase como na época que antecedia a lei. Placas do Skaf em cada esquina, e bandeiras dezenas de deputados (federais e estaduais) nos faróis. Adesivo nos vidros dos carros, então, nem dá para contar! Mas não tem problema: eles não são multados, já que propaganda eleitoral é permitida.

São estas exceções que incomodam. Mais ainda, quando a exceção é a favor justamente dos responsáveis pela lei. Como diria o Huck, “Loucura, loucura, loucura”.

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As talvez novidades da Brazil Promotion

A feira Brazil Promotion deste ano aconteceu entre os dias 03 e 05 de agosto em São Paulo, no Transamérica Expo Center. Entre os profissionais do setor, é conhecida como uma feira de poucas novidades, “com brindes que encontramos na 25 de março”. Porém não é uma feira de brindes, mas de soluções em geral para o mercado promocional.

A visitei no seu ultimo dia – alias, ultimas horas. Antes de seguir até o Transamérica, ouvi opiniões de profissionais que já haviam a visitado. Em sua maioria, descrevendo a feira como igual a dos anos anteriores, com poucas novidades. É verdade. Até mesmo, pois ela apenas reúne o que tem de novo no mercado e, muitas vezes, estas novidades já não são tão novidades a quem é do setor.

Mas a feira tem uma função que muitos esquecem: nos apresentar novos fornecedores, fazendo quem que tenhamos mais opções de parcerias. No dia a dia de agência, procuramos por novos fornecedores apenas para apagar alguns focos de incêndio, enquanto na feira temos a oportunidade de conhecê-los num momento calmo. Conversar. Escutar. Conhecer.

Neste ano, entretanto, achei que a feira estava melhor que a dos anos anteriores. Pouca coisa, é verdade. Certamente ela tem muito a melhorar, mas por caminhos que não necessariamente depende de seus organizadores. Entre seus expositores, alguns pensam na sua permanência na feira do próximo ano, em vista do baixo número de negócios realizados durante a feira. Entretanto, ao mesmo tempo, conheci expositores contentes com os resultados obtidos no evento.

Como visitante, ressalto que a feira é sim importante para o setor, mas pode e deve ser aprimorada. Vou citar como exemplo seus seminários pagos: são dois dias de workshops, que roubam toda a tarde de quem participa. Nesta vida corrida que temos, tentei adquirir apenas um dos dias dos seminários, de forma que me ausentasse por apenas uma tarde da agência. Pedido negado. Apenas comprando o pacote dos dois dias. Desisti.

Porém, indo contra alguns expositores, da feira não desisto. Ela nos oferece uma ótima oportunidade de troca de informações, experiência e, quem sabe, percepções quando ao nosso mercado.

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Bons negócios para todos

Estava conversando com um novo amigo neste ultimo sábado, comentando que um bom negócio pode ser ainda melhor quando é bom para todos os envolvidos. No caso de projetos promocionais, acredito que devemos elevar este pensamento a vigésima potência.

Neste blog, tento não expor campanhas nas quais tive participação. Porém, existe uma que ilustra bem o parágrafo acima: a Winter Festival. Trata-se de um festival de sopas que acontece em alguns restaurantes da capital de São Paulo, com o patrocínio da Knorr – todas as receitas têm seus caldos como base.

Resumidamente, você vai até um dos restaurantes em questão e, com apenas R$ 24,00, experimenta uma sopa exclusiva servida ao lado de uma taça de vinho que harmoniza perfeitamente com ela, e de quebra ainda ganha um bowl desenvolvido pela artista plástica Isabela Capeto.

Gosto muito desta campanha, pois ela oferece vantagens a todos. Aos consumidores, pois tem a oportunidade de participar de uma semana atrativa, aos restaurantes, pois ganham mídia e acréscimo de vendas de seus pratos, e para a marca, por apresentar seu produto de diversas formas diferentes.

Bacana, não? Melhor ainda, é saber que a campanha foi prorrogada até este domingo. Então, acesse o site do Winter Festival e aproveite!

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