Transito + Gentil

Quando converso com amigos que atuam no marketing de empresas, uma campanha que sempre trazem a tona é a Transito + Gentil, da Porto Seguro Auto. O mesmo acontece com o pessoal dos marketings – o promocional, o de relacionamento e o de serviços. Mais! Esta campanha foi até mesmo case de um curso que fiz recentemente.

Gosto muito dela, e motivo é o que não falta. O produto que vendem é quase um commoditie, é normalmente entendido pelo consumidor como uma despesa, e em muitos casos o seu preço se torna o grande diferencial de vendas. Assim, investir em imagem de marca e agregar valores e serviços extras ao produto é um belo diferencial.

Poderia falar sobre a estratégia da Porto Seguro Auto em oferecer bicicletas, descontos em estacionamentos, pet shops, reparos residenciais e outros, mas já o fiz em posts passados. Descrevi o como, desta forma, fazem o seu serviço, tão pouco usado pelos seus clientes (e quando usado, em péssimo momento – roubos ou acidentes de transito), se tornar tangível e disponível a todos, a qualquer momento, em situações boas.

Mas a idéia, aqui, é ressaltar a capacidade estratégica e criativa da seguradora no desenvolvimento desta campanha. Além de altamente simpática, a campanha é razoavelmente barata se comparada ao resultado alcançado. Com ela, a Porto Seguro Auto vem conquistando mais que clientes, apoiadores. Pessoas que vestem a camisa da causa e ajudam a divulgá-la.

Até o momento da publicação deste post, eram 9.139 apoiadores da causa em todo o Brasil. E o número tende a crescer, pois a campanha também trabalha, com eficiência, as principais redes sociais disponíveis. Alias, cá entre nós, nada mais fácil que apoiar esta causa, nos juntando a todos os que também querem um transito mais gentil.

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:: acesse o site da campanha

::: joao.riva@pensandoopdv.com.br

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